Поскольку послевоенный бэби-бум создает беспрецедентный спрос на игрушки, Рут Хэндлер превращает свою величайшую авантюру в самую узнаваемую игрушку в мире. Тем временем конкурент Меррилл Хассенфельд, возглавляющий компанию, которая однажды станет одним из самых известных брендов в мире, пытается извлечь выгоду из успеха Хэндлера, выпустив военную куклу для мальчиков, которая блестяще переименована в первую в мире "фигурку-боевик" и в конечном итоге породила телевизор сериал и кинофраншиза. На протяжении десятилетий эти две компании сражаются друг с другом за доминирование в индустрии игрушек. Но когда культурный ландшафт меняется, они вынуждены делать отчаянный выбор, который в конечном итоге приносит их игрушкам бессмертный статус.