В разгар индустриальной эры, когда американские города впервые становятся вертикальными, врач, получивший образование в Йельском университете и золотой призер Олимпийских игр, обращает свое внимание на игрушки. Оставив свой прибыльный магический бизнес позади, он делает ставку на свою революционную строительную игрушку из стали, которая вдохновит поколения американцев строить больше. Создавая первую в истории национальную рекламную кампанию игрушки, он столкнется лицом к лицу с британским конкурентом, который продает удивительно похожий строительный набор. Но после десятилетий на вершине появляется борющийся датский плотник, чья страсть к инновациям приводит его к новому строительному материалу - пластику. С его помощью он создаст самую большую игрушечную империю, которую когда-либо видел мир.